その他
September 06, 2005
ベタ付けがなくならない理由
昨日の続きで、
ペットボトルの値段が下がっても、どうしてベタ付けがなくならないと思うかといいますと・・・
ベタ付けがメディア化しているからです。
少し前までは、ベタ付けというのは、ペットボトルに付いている単なる「オマケ」だったのですが、最近は
キャンペーン告知型ベタ付け
が増えてきています。
例えば、コカコーラのKUMAコレクションのようなタイプ。
販促キャンペーンの告知をベタ付けでやってしまうというものです。
今まではTVCMとか雑誌とかでやっていた告知をベタ付けでやるというタイプですね。
キリンの生茶なんかは、生茶パンダという強烈なキャラクターがいるので、
メディアとベタ付けと大変うまくリンクしてます。
こういうタイプが非常に増えてきました。
考えてみれば、1秒何百万円とかいうTVCMの枠にお金を使うよりも
日本全国に展開して、一日何百万人何千万人という人が訪れるコンビニの店頭で告知ができて、しかも商品が売れるんですから、こちらのほうが有利ですね。
おまけにHDDが普及してきて、みんなCMスキップしてるんですから、
TVCMに金を使うのなら、ベタ付けにそのお金を投入したほうが
費用対効果は高いでしょう。
今や新製品の売り出しにベタ付けは欠かせないはず。
逆に今まで湯水のように投入していたTVCMの制作費、コマーシャル枠代が
ベタ付けにまわってくれば、もっともっと面白いベタ付けが生まれる可能性も
大きいです。
楽しみだなぁ。
July 17, 2005
【ご報告】ミニストップ限定があるらしいです!
July 13, 2005
【ご報告】
どこにあるんだ!?
July 08, 2005
【生茶】エコパンダがまぐち
話題沸騰中の生茶パンダがま口ですが、コンビニによって、
その取り付けられ方が違います。
左から、ファミリーマート、セブンイレブン、サンクスです。
ファミマの奴は、冷蔵庫ではなく、通常売り場にありました。
やはりビニール袋付きでは冷えが悪いのでしょうか?
個人的に好きなのは、ファミマの袋入りかな。
持ちやすいし。
この袋に、いろんな印刷することも可能ですしね。
サンプリングとかもできるだろうし。
冷やすことを考えなければ、可能性は広がりますね。
アイデア賞はサンクス。
生茶がま口だけでなく、エコパンダパペットの応募ハガキが
付いていることをしっかりアピール。
セブンイレブンに比べ、持ちやすさも大幅UPです。
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April 30, 2005
【リゲイン】WEEKLYヤングマガジン フィギュアコレクション
■購入日:2005年4月30日
■購入場所:東京
■ベタ付けアイテム:
WEEKLYヤングマガジン フィギュアコレクション
■所長のコメント:
ヤングマガジンの人気連載漫画のキャラクターのフィギュアです。
パッケージの裏に「武田薬品 アリナミン7GOLD 294円」という印刷
があるので、本来はアリナミン7GOLD」にベタ付けされているべきものなのでしょうか?
ベタ付けには、あらかじめ付けた状態でお店に納品されるものと、
お店にベタ付けをつけるのをお願いするパターンがあるそうです。
競合製品の販促に使われてしまうという、こういう悲劇もあるのですね。
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